Pillar content-sider er nyttige for SEO, fordi de driver mere organisk trafik, konverterer eksisterende besøgende, forbedrer intern linking og forbedrer brugeroplevelsen.
I denne artikel vil jeg forklare, hvad "pillar posts" er, foreslå trinene til at oprette dem og dele nogle af de bedste eksempler på højtydende "pillar content pages", som du kan bruge som inspiration til dine egne "pillar posts".
Hvad er en Pillar Post?
Pillar-indlæg er lange dybdegående artikler, der dækker et emne i stor detalje. Disse vidensbaserede artikler er omfattende, engagerende og værdifulde.
Da søjleindlæg har en tendens til at være ret lange, indeholder de relevante billeder eller videoer gennem indholdet for at holde læseren engageret og på din side.
Pillar posts er kendt som ‘hjørnesten indhold’ eller ‘vidensbase’ artikler og er optimeret til at rangere godt på søgeresultatsider.
Hovedformålet med "pillar posts" er at støtte dine markedsføringsindsatser og hjælpe med at etablere din hjemmesides autoritet på emner relateret til din branche. "Pillar posts" kan også bruges til at generere leads for din virksomhed.
En søjlepost har en samling af sammenkædede sider centreret omkring hovedemnet for søjlesiden. Disse støttesider er kendt som ‘emneklynger’ og har et relativt snævert fokus på de relaterede emner.
Fordele ved Pillar Posts
Gør ingen fejl, at skabe søjleindlæg tager meget tid og forskning. Men de tilbyder flere fordele for forskellige aspekter af din webtilstedeværelse.
Her er de største fordele ved at oprette "pillar posts" og sider:
- Hjælper med at skabe en nem struktur for besøgende til at forstå de forskellige emner på din hjemmeside.
- Gør det muligt for dig at oprette en køreplan og binde indhold med relevante hyperlinks for at øge link equity.
- Hjælper din hjemmesides rangering ved at identificere og udfylde indholdshuller med nyttigt indhold.
- Fanger abonnenter ved at tiltrække flere seere gennem kvalitetsindhold, der er let tilgængeligt.
- Hjælper med at erhverve flere links, da folk elsker at linke til langformede artikler, der dækker et emne i dybden.
- Øger EEAT (Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Tillid) på dit domæne, en afgørende rangeringsmetrik brugt af Google.
Nøglefunktioner ved en Søjlepost
Du spekulerer måske på, hvad forskellen er mellem et [pillar post] og almindeligt indhold, som du udgiver regelmæssigt.
Nedenfor er nogle af de vigtigste funktioner ved søjleindlæg, der adskiller dem fra andre generelle indlæg:
- Pillar-indhold giver struktur til hjemmesiden og forbinder et bredt indhold med andre dybdegående indholdsklynger.
- De opdateres, omskrives og redigeres regelmæssigt med relevante fakta og informationer.
- De har komplet, nøjagtigt, optimeret og engagerende indhold, der retter sig mod søgeord med høj søgevolumen.
- Pillar-indlæg er meget længere og inkluderer alle de relevante emneklynger, der er hyperlinket som kapitlerne i en bog.
- De kan tage form af ‘how-to style guides’, ‘listicles’, ‘definitive guides’, og andre lignende indholdsformer, der omfattende besvarer en søgendes spørgsmål.
Hvor Lang Skal en Søjlepost Være?
Jo længere dit "pillar content" er, jo bedre bør det præstere i søgeresultaterne. Der er dog ingen fast regel for, hvor lang din "pillar post" skal være.
Det kan starte fra 2.000 ord og gå op til så meget som 12.000 ord eller mere, afhængigt af emnets omfang.
Ideelt set bør dine søjleindlæg være 3.000 ord længere eller mere.
Ifølge Databox, er den gennemsnitlige længde på en "pillar post" mellem 2.000 - 4.000 ord.
Den bedste måde at bestemme længden på din søjlepost er at udføre en konkurrentanalyse på dit valgte emne og identificere indholdslængden på de sider, der allerede rangerer i de tre øverste positioner i SERP.
Baseret på dataene kan du oprette en søjleside med lignende eller mere indhold end dem, der rangerer i de øverste tre pladser.
Hvor Mange [Pillar Posts] Skal Du Have på Din Hjemmeside?
Din hjemmeside bør have et søjleindlæg for hvert konkurrencepræget frøsøgeord. Det kunne inkludere indhold for dine produkter, forskellige målgrupper eller forskellige terminologier.
Du vil også opdage, at mange top-publikationer opretter søjleindlæg for "penge nøgleord".
For eksempel har Search Engine Journal oprettet et søjleindlæg, der retter sig mod nøgleordet "on-page SEO" og fungerer som en leadmagnet for at få e-mailadresser fra besøgende.
At have mindst tre underpiller forbundet med hver hovedpille er en af de bedste fremgangsmåder til at oprette pille-sider på din hjemmeside.
Der kunne være endnu flere underpiller afhængigt af dybden af dine emner. Hver underpille skal indeholde et understøttende blogindlæg.
For eksempel, hvis du målretter nøgleordet “content marketing” som din søjleside, kan du oprette relaterede klyngesider om nedenstående emner:
- Sådan bygger du en Content Marketing Funnel
- Hvad er Content Repurposing?
- Bedste eksempler på indholdsmarkedsføring
- Hvad er [User-Generated Content], og hvordan bruger man det i sin [Content Strategy]?
- Hvordan udfører man en indholdsrevision?
- Indholdsmarkedsføring for startups
- Indholdsmarkedsføring for leadgenerering
Hvordan Opretter Man Et [Pillar Post] Til Din Hjemmeside?
At skrive et "pillar post" der skiller sig ud, kan være en udfordrende opgave. Du bør have et unikt perspektiv for at få dit indlæg til at skille sig ud.
Her er trinene til at oprette et højtydende søjleindlæg til din hjemmeside:
Vælg emnet for indlægget
Et relevant indlægsemne er essentielt for at skabe et succesfuldt søjleindlæg. At målrette det rigtige emne er afgørende for, at søgemaskinealgoritmerne arbejder til din fordel.
Det første skridt i at vælge emnet for indlægget er at lave noget research om det emne, du har i tankerne. Foretag research om, hvad du tilbyder, hvem dine købere er, hvilke spørgsmål de måtte have, osv.
Du bør fokusere på både kort-hale og lang-hale søgeord.
Til denne del bør du helt sikkert gøre brug af et keyword research tool for at hjælpe dig med at spare tid og finde de bedste muligheder.
Næste, skal du tjekke dine emnesøgeresultater og relaterede forespørgsler.
Dette indebærer at se på fremhævede uddrag, Google's "Folk spørger også om" og "Folk søger også efter" spørgsmål, samt andet lignende indhold, der allerede rangerer for emnet.
Det sidste skridt er at udføre en indholdsgennemgang.
Revision er en god måde at identificere relaterede emner og hjælpe dig med at sortere gammelt indhold. Det vil også hjælpe dig med at identificere sider på din hjemmeside, som du kan bruge som klyngesider.
Udvikl en Postoversigt
Når du har besluttet dig for emnet, start med postens disposition og skab flere klyngeidéer omkring hvert emne. Sørg for at fokusere på ét emne ad gangen.
Her er trinene til at udvikle en postoversigt for dit søjleindhold:
-
- Nedskriv ideer: Brainstorm og forbered en liste over alle de punkter, der skal dækkes under hovedemnet.
- Sorter dine ideer i underoverskrifter: Sorter dine ideer for at skabe forskellige sektioner og juster dem under tre til fire underoverskrifter.
- Forbered en titel: Nu hvor du har alle punkterne på linje, kan du skrive en posttitel, der nøjagtigt beskriver, hvad du vil diskutere i søjleposten.
- Inkluder statistikker: Forbered en liste over statistikker og eksempler, der skal bruges i hele indholdet under forskellige underoverskrifter.
Skriv søjleindlægget
Når du er færdig med skitsen, vil det være nemt at skrive det faktiske indhold og alle de finere detaljer for hver sektion.
Her er et par tips til at skabe dit "pillar post" indhold:
- Dit indhold skal være omfattende og dække hvert emne i dybden. Det skal give unik værdi og imødekomme dine læseres søgeforespørgsel.
- Identificer muligheder for at tilføje grafik og visuelle elementer for at gøre det mere engagerende.
- Besvar spørgsmålene fra dine læsere ved at tilføje FAQs.
- Sørg for at bruge korrekt formatering, og at dit indhold flyder glat fra sektion til sektion. Forklar hver sektion tilstrækkeligt og bryd det ned i mere ligetil begreber.
- Brug handlingsrettede tekstprompter til at opfordre dit publikum til at klikke på linket og tage de ønskede handlinger.
Optimer søjleindlægget til SEO
Målet med at skabe SEO-søjleindhold er at skabe nyttigt indhold, der er let at læse, så du får maksimal engagement på dine artikler.
Her er de bedste måder at optimere din pillar page:
- Opret SEO-venlig URL: Vælg en URL-struktur, der matcher dit primære emne. Hold URL'en kort og brug bindestreger til at adskille ordene. For eksempel, for en side om Instagram marketing strategi, bør URL'en være ‘instagram-marketing’ og ikke ‘instagram_marketing_strategy’ eller ‘instagrammarketing’. URL'en bør give brugerne en idé om indholdet.
- Inkluder nøgleord i vigtige sektioner: Analyser dit marked for konkurrencedygtige søgetermer. Inkluder målrettede nøgleord i hele dit indhold, inklusive overskriften, titlen og meta beskrivelserne. Dit søjleindlæg bør have en høj søgevolumen for hovedemnet. Tilsvarende bør dine klyngeemner være mere specifikke og have lange nøgleordsfraser. Tag dig af din on-page SEO og inkluder det målrettede nøgleord i hele dit indhold.
- Byg din indholdsstruktur: Opret et klart sidestrukturformat, når du har emner og søgeord. H1 skal bruges til den primære overskrift, efterfulgt af H2 til underoverskrifter og H3 til overskrifter under underoverskrifter.
- Tilføj alt-tags: Opret relevant alt-tekst for alle billederne, der bruges i din artikel, da dette hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet af billedet. Du kan bruge semantisk relevante ord som alt-tekst for yderligere at øge relevansen af din søjlepost i overensstemmelse med dit målnøgleord.
- Tilføj et resumé: Opret et resumé eller en indholdsfortegnelse øverst i søjleindlægget for at fremhæve alle de vigtige punkter, der diskuteres i denne artikel. Det giver brugere og søgemaskiner et resumé af indlægget.
- Opret backlinks: Du bør give et indledende boost til dit [pillar content] for at hjælpe det med at rangere. Backlinks er den bedste måde at øge autoriteten af din [pillar page]. Erhverv nogle høj-kvalitets links til siden fra relevante og unikke domæner.
Sørg for at tilføje interne links
Med hvert klyngeemne, opret et backlink til kerneemnet på din hjemmeside.
Her er et eksempel på Diet Doctor, der bruger interne links til deres keto diæt for begyndere side. Det fører læsere til andre relaterede sider på deres hjemmeside for at lære mere om emnet.
Der er også specifik beskrivende sammenkædning under nogle af deres pointer for mere information.
Opdater løbende dine søjleindlæg med ny information
Din søjlepost har brug for løbende opdatering. Gennemgang af dens relevans og validering med opdateringer opbygger tillid.
Du bør holde den sidst redigerede dato til maksimalt et par måneder siden. Opdater din forskning og tjek for faktuelle opdateringer.
Gennemgå dens overordnede kvalitet og kommentarer for at få idéer til at tilføje til dit indhold. Se efter måder at forbedre læsbarhed og tilgængelighed og opdater dens sidst redigerede dato også!
Her er et eksempel fra Similar Web Blog om Amazon SEO. Det opdateres hvert år med relevante fakta.
Billedet ovenfor viser den sidst opdaterede dato for indholdet - 26. marts 2023.
Eksempler på [Pillar Posts]
Her er nogle gode eksempler, der kan tjene som inspiration til dit næste søjleindlæg:
Fremtiden for indholdsstrategi - HubSpot
Vigtige punkter:
- Indholdet er omfattende - mere end 3.800 ord langt.
- En fremdriftslinje er synlig for hvert segment af indholdet for at forbedre læsbarhed og tilgængelighed.
- Det inkluderer en PDF-download som en CTA for søjleindholdet, hvilket hjælper med at få abonnenter og leads.
- Der er brug af visuelle elementer for nem læsning.
- Det har videoer og eksempler for en bedre forståelse af emnet.
- Det har kontekstuelle links jævnt fordelt gennem indholdet for overførsel af linkværdi.
Kundesucces - Typeform
Vigtige punkter:
- Indholdet er dybdegående - mere end 13.000 ord langt.
- Typeform viser den estimerede læsetid for artiklen, så læserne ved, hvor dybdegående artiklen er.
- Siden bruger farver til at opdele forskellige segmenter og fremhæve de kritiske komponenter.
- Den bruger relevante feedbackformularer som CTA'er for at engagere brugerne og for at indhente feedback fra dem.
- Den bruger grafer og tabeller til at hjælpe læserne med at forstå svære begreber på en lettere måde.
- Det har relevante interne links, der peger på forskellige sider på sitet for at øge den samlede SEO-score for sitet.
Befolkning Sundere - The Atlantic
Vigtige punkter:
- Indholdet er langformet - mere end 4.000 ord langt.
- Dette søjleindlæg er animeret og visuelt engagerende.
- Det gør brug af downloadbare indholdsguider til at erhverve flere kunder.
- Der er pauser i indholdet med links til at springe til relevant indhold for at forbedre tilgængeligheden.
- Det har relevante links til at navigere til søjlesidens specifikke klyngesider (kapitler).
- Det har en social delingsknap for nemmere deling af indholdet på sociale medieplatforme.
Anatomi af et SaaS-marketingwebsted - Profitwell
Vigtige punkter:
- Indholdet er dybdegående - mere end 4.000 ord langt.
- Det inkluderer en opfordring til handling i hvert kapitel og links til at navigere til næste kapitel.
- Der er et eksempel efter hvert punkt, sammen med ‘Citater fra svarene’, hvilket gør indholdet lettere at læse, unikt og mere nyttigt.
- Det bruger også en "sticky CTA" i højre sidebar, som forbliver synlig i samme position, selv når læseren scroller ned.
Hvordan man opretter en indholds-stilguide - Impactplus
Vigtige punkter:
- Indholdet er omfattende - mere end 9.000 ord langt.
- Det bruger downloadbare indholdsguider som CTA'er til at skaffe flere kunder.
- Det har et resumé øverst, med sektioner som ‘Hvad du vil lære’ og ‘Hvem er denne guide til’.
- Indholdsfortegnelsen har links til at navigere til søjleindlæggets specifikke emneklynger (kapitler).
- Der er pauser i indholdet med links til at springe til relevant indhold for at forbedre tilgængeligheden.
- Siden har visuelle elementer og interne links for forbedret læsbarhed.
Ofte Stillede Spørgsmål
Hvad er formålet med en søjlepost?
En søjlepost tjener flere formål, som alle bidrager til den overordnede succes af din indholdsstrategi og SEO-indsats.
Først og fremmest fungerer en [pillar page] som en autoritativ ressource om et specifikt emne, der giver dybdegående information og værdifulde indsigter til dit publikum.
Ved at adressere nøglespørgsmål og smertepunkter, etablerer det din ekspertise og opbygger tillid hos dine læsere.
En af de primære formål med en [pillar page] er at forbedre din sides SEO-ydeevne. [Pillar pages] er designet til at rangere højt i søgeresultater, hvilket driver organisk trafik til din side.
De opnår dette ved at målrette brede, højvolumen søgeord relateret til din niche, samt ved at inkorporere long-tail søgeord i hele indholdet.
Den omfattende karakter af pillar posts gør dem meget relevante for søgeforespørgsler, hvilket øger deres chancer for at rangere godt.
Et andet nøgleformål med en søjleside er at skabe et sammenhængende netværk af indhold på din side.
Ved at inkludere interne links til relaterede artikler og underemner forbedrer en søjleside brugeroplevelsen og opfordrer læserne til at udforske mere af dit indhold.
Dette holder ikke kun besøgende på din side længere, men signalerer også til søgemaskiner, at dit indhold er værdifuldt og sammenhængende, hvilket yderligere forbedrer din SEO-ydeevne.
Hvordan Skal en Pillar Page Se Ud?
En velstruktureret søjleside bør have et klart og visuelt tiltalende layout, der gør det nemt for læserne at konsumere indholdet.
Det omfatter typisk en fængende overskrift, en introduktion der sætter scenen for emnet, og underoverskrifter der opdeler teksten i fordøjelige sektioner.
Brugen af visuelle elementer såsom billeder, videoer eller infografikker kan også forbedre læsbarheden og tiltrækningskraften af en søjlepost.
Det er vigtigt at inkludere interne links i hele indholdet til relaterede artikler på din side, hvilket skaber et sammenhængende netværk af information.
Inkludering af eksterne links til autoritative kilder kan yderligere tilføje værdi og troværdighed til din søjleside.
Med hensyn til formatering anbefales det at bruge punkttegn eller nummererede lister til at fremhæve nøglepunkter og gøre indholdet mere overskueligt.
Brug af forskellige skrifttyper og stilarter, såsom fed eller kursiv tekst, kan også hjælpe med at fremhæve vigtig information.
Hvad er en 10X Pillar Page?
En 10X søjleside tager konceptet med en traditionel søjleside til det næste niveau. Den går ud over blot at dække et bredt emne og dykker dybt ned i alle aspekter og underemner relateret til det kerneemne.
En 10X søjleside giver omfattende og dybdegående information om et bestemt emne, hvilket gør det til den ultimative ressource for læsere.
For at skabe en 10X søjleside, skal du lave omfattende research, samle statistikker, give ekspertindsigter og inkludere multimedieelementer såsom videoer, infografikker eller podcasts.
Denne type indhold kræver mere tid og indsats, men har potentialet til at drive betydelig trafik og etablere dit brand som en autoritet i din niche.
Hvordan vælger jeg søjleindhold?
Når du vælger emnet for dit søjleindhold, er det vigtigt at overveje din målgruppe og deres interesser. Hvad er deres smertepunkter? Hvilken information søger de ofte?
Dette vil hjælpe dig med at vælge et emne, der resonerer med dem og giver værdifulde løsninger.
Det er også vigtigt at udføre søgeordsforskning for at identificere populære søgetermer relateret til dit emne.
Dette vil guide dig i at optimere dit "pillar post" til SEO og øge dets chancer for at rangere godt i søgeresultater.
Til sidst skal du sikre dig, at det valgte emne stemmer overens med dit brand og din overordnede indholdsstrategi. Dine søjleindlæg skal afspejle din ekspertise og tilføre værdi til din branche eller niche.
Ved at vælge relevante og engagerende emner kan du skabe et sammenhængende netværk af indhold.
Konklusion
Pillar-indlæg bør være en del af enhver SEO-strategi, fordi det drastisk forbedrer kvaliteten og mængden af organisk trafik til din hjemmeside.
Anvend disse bedste praksisser til at oprette pillar-sider for at skabe dit langformede pillar-indhold for at forbedre dine SEO-rangeringer. Husk, hver pillar-post har sin egen unikke karakter; du bør finde din egen.
Kom i gang med din for at rangere bedre i søgeresultaterne!
